Khi khán giả ngày càng “khó tính”: 8 phim cùng ra mắt, vì sao chỉ 2 đạt kỳ vọng?

[babygirlslove]

Phòng vé Việt đang đối mặt “điểm nghẽn” hiếm thấy: 8 phim nội cùng ra rạp nhưng chỉ hai tác phẩm giữ nhịp doanh thu là Cục vàng của ngoại (khoảng 81 tỉ đồng, lợi thế chi phí gọn của dòng phim gia đình) và Tử chiến trên không (khoảng 251 tỉ đồng, bền bỉ ngoài mùa cao điểm). Phần còn lại chật vật rõ rệt: Cải mả hơn 18 tỉ nhưng chững lại; Thai chiêu tài chỉ 1,5 tỉ cuối tuần mở màn (tổng 2,5 tỉ); Phá đám sinh nhật mẹ quanh 5 tỉ dù giữ rạp lâu; Trái tim què quặt (7.11) chưa chạm 1 tỉ dù được khen kịch bản/diễn xuất; Bịt mắt bắt nai hơn 600 triệu sau 10 ngày và bị chê ở kịch bản, diễn xuất. Số liệu của Box Office Vietnam cho thấy thị phần nghiêng hẳn về phim ngoại, trong khi phim Việt thiếu một “đầu tàu” tạo hiệu ứng đám đông như Mưa đỏ.


Bức tranh này phản ánh đồng thời nhiều vấn đề: đụng lịch phát hành khiến chính phim nội cạnh tranh lẫn nhau; chiến dịch marketing chưa đủ tạo khác biệt; đề tài kén khách và chất lượng triển khai chưa đáp ứng kỳ vọng khán giả vốn quen tiêu chuẩn kỹ thuật – nhịp kể cao của phim ngoại. Nếu không điều chỉnh chiến lược ra rạp, tối ưu ngân sách tiếp thị và tái tập trung vào nội dung/định vị rõ ràng, nhiều dự án sẽ tiếp tục rơi vào vòng xoáy “ít khán giả – ít suất chiếu – càng khó cứu vãn doanh thu”.
Xem thêm: https://thegioipremium.com/